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依賴網路影音 C世代崛起
2013/06/18 14:03 中央社

（中央社記者吳佳穎台北2013年6月18日電）Google台灣分公司表示，全球越來越多人選擇上網自主觀看媒體內容，特別是影音；而這群被稱為「C世代」的族群，還不分年齡持續增加，更是未來的消費主力。

擁有最大影音平台YouTube的Google今天在台北舉辦記者會，公布網路影音的新趨勢。

Google台灣總經理陳俊廷表示，電視台洗腦式單向傳播已落伍；越來越多媒體、廣告主發現，消費者接收資訊的方式已改變，更多的「C世代」依賴網路影音，只選擇自己想看的內容。

什麼是「C世代」呢?陳俊廷說，就是一群連線(Connection)在不同電子裝置，上網觀賞網路內容的人，他們不僅觀看，還要創新(Creation)，深度參與網上片段，甚至自創新影片；同時會分享內容，產生社群效應(Community)；也會再製內容，並分享(Curation)。

陳俊廷表示，C世代不單向接收資訊，他們同時是觀看者、參與者，也是創作者。網路影音YouTube頻道完全符合C世代要的。因此據尼爾森(Nielsen)調查，在美國，YouTube已經比任何有線電視台更能吸引18歲到34歲族群觀看。

陳俊廷說，在台灣，採用與YouTube影音廣告的業主近年也快速成長；除了這幾年因為網路名人蔡阿嘎、搞笑團體「這群人」等特色影片爆紅，吸引廣告業主轉戰平台，爭取觀眾視線外，與Google推出TrueView功能也有很大關係。

陳俊廷解釋，TrueView功能讓廣告要被消費者看完，才向廣告主收費，如果廣告被消費者略過，Google就不收錢；對廣告主來說，是一分錢一分貨的選擇，且更容易找到消費目標族群。

另外，陳俊廷分享，目前全球觀看YouTube的人裡面，有1/4是透過行動裝置，台灣因為智慧裝置滲透率高，遠高於1/4；但在行動上網更流行的南韓，用行動裝置看YouTube的人，已經超越透過PC觀看的人。

陳俊廷說，目前台灣也有很多娛樂事業、媒體發展出和YouTube合作的商業模式，包括環球唱片、中天新媒體、年代節目、統一企業，甚至有幫人製作「保證吸睛」YouTube影片的「超人氣娛樂公司」。

Google估計，數千個內容頻道透過YouTube每年可進帳6位數美元，尤其去年，合作夥伴收入較前年成長了60%。

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